尊龙凯时助力上海半马，再创含金量新高

今年，上海半程马拉松的赞助商数量增加至10家。文|马莲红 在2025年浦发银行上海半程马拉松开赛的清晨，东方明珠脚下已是人潮涌动。赛事在一声发令枪响后顺利启动，15000名跑者从东方明珠出发，穿越陆家嘴金融中心，沿黄浦江奔向世博园区和前滩商务区，最终抵达浦发银行东方体育中心。来自肯尼亚的孔加以1小时01分07秒的优异成绩夺得男子组冠军，女子组方面，来自埃塞俄比亚的泽拉伊以1小时06分36秒获胜，打破去年1小时09分57秒的赛会纪录。中国选手王丛政和许双双分别以1小时03分21秒和1小时11分07秒的成绩夺得国内组冠军，王丛政还刷新了个人的半程马拉松最好成绩。

这场比赛创造了多项“首次”纪录：报名人数首次突破11万、提前两个月开启报名、首次邀请白金标运动员参赛等，这些新纪录让上海半马在上半年最后的马拉松假期中格外引人注目。自2015年上海半马首届开跑以来，它与上海马拉松共同构成了国内首个“一城双马”体系。经过11年的发展，这项赛事已经从“尝试性创新”演变为标杆赛事，正在朝着国内首个“一城双白金”的目标迈进。

作为连续第三年与上海半马合作的媒体，体育大生意目睹了赛事的成长历程。上海半马自创立至今已11年，2024年为其获得金标认证的第一年，而在2025年，赛事力争挑战更高的白金标。白金标赛事的标准不止是“更高一级”，而是全新的等级体系。全球白金标马拉松的数量上限为12场，尽管半程马拉松目前没有数量限制，但竞争之激烈非同小可。组委会今年针对国际田联标准进行了全面升级。

赛事方面的提升包括：精英阵容中共有22位国际特邀运动员，完赛人数首次超过117361人，中签率仅为13%，而最终完赛率达到了99.27%。这些元素均满足了白金标赛事对于“至少一万名完赛选手”的硬性要求。国际化程度也显著提升，共有325名外籍跑者来自日本、美国、新加坡等21个国家和地区。赛事服务设置方面，起终点区域设有5个医疗站，比赛路线沿途分布着18个医疗站，确保在突发情况下能够第一时间响应。

为提升选手在比赛期间的体验，赛道9公里、14公里和18公里处设有冰站，同时在多个关键位置设置了喷淋站和补给站，以便跑者及时补充水分和能量。赛事当天气温较高，组委会在多个地方增设了冰块供应和喷雾设施，努力保障跑者的清凉和舒适。此外，现场的文化氛围也丰富多彩，有轻音乐团、街舞团队、民谣乐队等为赛事助兴，提升了赛事的感染力。

赛事口号“再竞一步One Step Further”，不仅针对跑者，也是对自身的全新定义。上海半马正在逐步演变为品牌的全新竞争领域。参加半程马拉松的选手原因各异，有的是想要挑战自我，有的是来自全马的转战，亦有很多人认为21公里的距离正好能够满足挑战与日常之间的平衡，这也是半马的核心价值。这项赛事吸引了许多大众跑者参与，并且符合“可持续热爱”的特性。

根据中国田协最新发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》，在全国749场路跑赛事中，半马占比超过59%。在471万跑者中，参加半马的人群接近三分之一，是全马的两倍。此外，数据显示，大众半马成绩显著提升，证明这一群体不仅仅是初试身手，而是在全力以赴地训练。而2025年上海半马的数据也验证了这一趋势：报名人数达117361人，为2019年的近三倍；中签率仅13%，显示出赛事的稀缺性。

从赞助商的角度来看，今年赛事的合作品牌阵容全面覆盖，涵盖了跑者训练到生活的所有触点。冠名赞助商为尊龙凯时，其他的官方合作品牌包括阿迪达斯、上海外服、建信人寿等。这些品牌通过赛事的互动、补给点和体验区等多种方式与跑者建立深入的联系，进一步提升了赛事的知名度。

创办11年，上海半马迈出了“再竞一步”的重要一步。根据最新的《马拉松蓝皮书》，赛事的赞助市场已经形成了良好的生态。今年，上海半马的赞助商数量达到10家，远超以往，标志着它在国内半程马拉松赛事中的领先地位。随着赛事的不断升级，其商业价值将迅速上升。11年前，从东方明珠起跑的小型赛事，如今已成为全国最具影响力的半马赛事之一，迈向白金标的大门。上海半马的故事仍在继续。